Company Work Careers Contact Us

Як виникає тенденція?

Published on September 25, 2022
Louise Byg Kongsholm Advisory Board
Read Original
Originally this article was published on the Louise's Linkedin blog. Louise kindly allowed us to translate and publish it here. Please follow the link, like and share the original article.
Тенденції не з’являються з повітря. Вони також не настільки непередбачувані та незрозумілі, що тільки винятково творчі чи інтуїтивні люди можуть їх ідентифікувати.
Я буду ділитися вмістом із «Trendsociology v. 2.» зі своїми читачами та підписниками протягом наступних місяців. Це невеликий уривок (стор. 52) із книги «Trendsociology v. 2.0», опублікованої pej gruppen і проданої на trendstore.dk за 395 датських крон.
Тенденції починаються як явища, які з часом розвиваються за законом, і, спостерігаючи за конкретними людьми, культурами та контекстами, можна точно визначити тенденції від їх зародження до зрілості. Порівнюючи з попередніми аналогічними тенденціями, можна передбачити розвиток тенденцій через традиційні процеси розвитку тенденцій, досвід і перспективи.
Чудовим прикладом вищесказаного є японська кухня, особливо суші, яка завоювала значну частку ринку за останнє десятиліття і тепер доступна скрізь – навіть у невеликих містах по всій Європі. Загальна тенденція, яка ґрунтувалася на інтересі до міжнародної кухні в поєднанні з тенденцією до більш здорової їжі та напівфабрикатів, була підхоплена дуже рано. Соціологи Trend повірили в цю ідею і були впевнені, що правильно перехопили та прочитали зміни. Запити серед споживачів перші роки дали лише негативні відгуки. Споживачі не були готові й відповіли на основі власного досвіду з подібною їжею та порівняли її з рештою вибору їжі на той час, тому не могли побачити можливості та практичність цієї нової тенденції в їжі. Якби споживачів запитали пізніше, коли міжнародне натхнення було трохи поширенішим, і, таким чином, вони мали можливість зайняти позицію щодо продукту в правильному контексті, ситуація була б зовсім іншою. Через роки після зародження тренду суші тренд повсюдний, і більшість людей вважають його природною частиною національної кухні – і не думайте двічі про те, що це досить нова страва.
Існує також майже вбудований закон, який диктує, що все розвивається протилежно. Те, що актуально чи модно, завжди є протилежністю того, що щойно було. Іншими словами, саме проміжок між тезою та антитезою є вічним динамізмом тренду. Щоразу, коли авангард отримується імітаторами, він стає «немодним», і процес починається спочатку.
Детальний опис процесу розробки, адаптації та розповсюдження наведено в цій книзі «Trendsociology v. 2.0». Тут достатньо загального плану, який виглядає наступним чином:
Процес починається з того, що невелика група прогресивних споживачів починає цікавитися чимось новим і з часом все більша і більша частина споживачів буде стежити за діями і поведінкою цієї прогресивної групи. Цей процес дуже очевидний для концепцій, які містять значний ступінь новизни.
Якщо комусь цікаво отримати всю книгу (це 400 сторінок), її можна придбати тут.
Книга складається з трьох частин:
Теорія та практичний опис того, що таке тренд, як він поширюється та який ефект може мати.
Інтерв’ю з 17 провідними світовими дослідниками трендів
Практичний опис процесу (5 етапів) з конкретними методами та інструментами для роботи з трендами.